最近lululemon披露了截至2025年5月4日的最新季报，实话说蜜妹有点惊讶：动辄几百上千元的一条瑜伽裤，销售毛利率达到接近60%，但为啥净利率却连续走低，如今到了13%出头？尤其归母净利润同比甚至还下滑2.13%。
lululemon2025财年第一季度财报里蜜妹看到，其全球净营收同比增长7%至23.71亿美元，其中，中国大陆市场净营收同比增长21%，国际业务整体增长19%。整体营收虽增长，但其实是低于往期的。
更糟糕的是净利润。lululemon期内归属净利润同比下滑2.13%至3.15亿美元。财报显示，lululemon的利润下滑并非单一因素所致，而是多重压力共同作用的结果。
首先是库存积压。截至2025年5月4日，lululemon库存余额同比增23%至17亿美元，增速远超营收同比增长的7.32%。公司在财报中坦承：美洲地区门店客流量下降，部分反映经济不确定性和可自由支配支出变化。
其中总部成本增加5160万美元成为一大推手，包括员工薪酬因通胀调整增加1150万、云服务等IT支出增加1100万、咨询外包费用增加890万等。
此外，美国政府自2025年4月起对中国进口商品加征额外关税，并对越南、柬埔寨等其他国家商品征收10%关税，直接冲击lululemon的供应链体系。
这背后是消费者信心整体低迷。美国劳工统计局数据显示，2025年一季度美国CPI同比上涨5.2%，加拿大、中国等主要市场通胀虽缓，但消费也偏保守。运动服饰从“升级型消费”沦为“可选消费”，非必要支出被压缩。据Euromonitor调研，超60%的北美消费者表示将减少运动服饰开支，转而选择平价替代品。
而且lululemon线下门店还在扩张，但矛盾的是：其线上收入占比已提升至40.5%（9.61亿美元），这相当于左右互搏。典型案例是：一款新上市的跑步短裤，官网折扣价竟比门店低……
宏观来看，lululemon所在的细分市场其实竞争在加剧。耐克、阿迪达斯、安踏等巨头纷纷下沉至高端瑜伽服市场，新兴品牌也正在以以高性价比抢滩。
其二，会员价值深挖。lululemon以精准的社群营销闻名，如今可以考虑把范围扩大一点。比如升级“大使计划”，将品牌大使从健身达人拓展至瑜伽理疗师、营养学家等垂直领域专家。
最后就是技术革命。一方面是产品技术推陈出新速度要起来，另外数字化技术也要发挥作用。比如部署AI驱动的库存管理系统、搭建虚拟健身空间等等，主打一个潮玩。
总的来说，lululemon 此次净利润下滑，某种程度上也是一次压力测试。虽暴露出其供应链脆弱、成本失控、竞争加剧等顽疾，但也为转型提供了契机。
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📸 郑信慧记者 王玉虎 摄
20250819 🈲 9.1破解版【环球时报报道 记者 胡雨薇 徐嘉彤 线一凡】编者的话：6月25日是以伊正式停火后的第一天。这一天，伊朗各大报纸头版都是关于“我们赢了”“德黑兰的天空又干净了”的报道，以色列总理内塔尼亚胡前一天也宣布以色列取得“历史性胜利”，并表示“已彻底摧毁伊朗的核计划”。“为期12天的以伊冲突真的结束了吗？”卡塔尔半岛电视台25日在报道中提出这一疑问。近两天，《环球时报》记者采访了多名留守在伊朗和以色列的中国公民，记录了他们在冲突前线这12天来的真实生活。有的人在频繁的轰炸和防空警报中“一直紧绷着神经”，有的人学习“久经沙场”的当地人努力维持正常生活，还有的在硝烟中感受到人与人相互扶持的温暖。停火后，一些华侨华人感到“如释重负”的同时，也有些迷茫。普通民众为冲突付出的代价将不仅仅来自这12天，比起谁输谁赢，他们更关心的是何时才能迎来长久稳定的和平。做aj的小视频大全这几家企业认为，在没有国会批准的情况下，美国政府无权宣布全面加征关税的措施，要求阻止政18大又黄府依据《国际紧急经国产一区二区黄色小视屏济权力法》实施关小 伸入 自慰91税措施。
📸 刘永泉记者 王志合 摄
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